市场销售疲软，高档卷烟销售增速放缓，中低档卷烟却因消费需求旺盛出现供应紧张的问题，这是当前卷烟销售工作面临的瓶颈。受计划经济体制影响，烟草行业在满足市场动态需求方面存在一定限制，如何在这样的背景下破局突围，成为行业发展的关键课题。安徽省阜阳市烟草专卖局直属分局（营销部）主动作为，以精准施策破解市场难题，从事件营销、供需监测、客户赋能三个维度发力，深挖卷烟销售增长点，不仅有效缓解了市场供需矛盾，更提振了整个卷烟零售市场的信心，为行业高质量发展注入新活力。
一是紧跟事件热点，以“事件营销”点燃消费热情。“没想到买烟也能参与活动，真是又实惠又惊喜，这种活动真是太贴心了！工作人员的讲解让我对品牌文化有了更深地了解。”今年的阜阳斑马音乐节，阜阳市民李先生在斑马音乐节的活动现场购买卷烟时的意外收获，正是阜阳市烟草专卖局直属分局（营销部）“事件营销”的生动实践。 在破解供需矛盾的同时，阜阳市烟草专卖局直属分局（营销部）为了彻底激活市场消费，从激发消费意愿入手创新推出“时间热点+卷烟消费”的事件营销模式，紧紧围绕春节、端午、中秋、国庆等传统节日，以及高考、升学季、大型活动集会等具有地域特色的时间节点，策划一系列主题营销活动，让卷烟消费从“单一购买行为”转变为“有温度、有互动的体验场景”。
例如，今年借助安徽省（民建）企业家联谊会，阜阳市烟草专卖局直属分局（营销部）联合工业企业，在活动现场布置场景，开展跨界营销活动，让与会的企业家们参与品吸互动、介绍品牌文化知识，更好地融入烟草企业文化。备受关注的高考，阜阳市烟草专卖局直属分局（营销部）深入高考附近考点的终端客户，联合开展促销活动，介绍徽映智享小程序的办事用烟流程，推动卷烟消费从线下到线上转化。同时，针对年轻消费群体，阜阳市烟草专卖局直属分局（营销部）还紧跟“短视频热点”，积极动员终端零售客户拍摄“卷烟+地域文化”的短视频，例如结合卷烟的包装特点和品牌内涵，结合品牌文化，宣传地域文化，推进地域文化和品牌文化的相互融合，通过抖音、快手等平台传播，吸引年轻消费群体的关注，促进市场消费的不断更新提升。
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